CTR:全媒体广告月度分析(4月)

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CTR

    CTR媒介智讯的最新研究显示,2015年4月传统广告市场同比下降了5.8%
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    2015年4月,电视广告时长同比维持1成的降幅。各级频道中,省级卫视和省级地面频道的降幅都在6%,低于其他频道级别。
    平面媒体的广告花费进一步缩减。杂志广告花费和面积的单月降幅均是今年最大的。化妆品/浴室用品、交通、衣着的花费同比降幅都超过了2成。
    报纸广告的花费同比下降32%,花费前五行业全部同比下降,其中本月花费首位的房地产/建筑工程行业下降了39%,交通50%的降幅则是前五行业中最大的。
    电台广告时长连续两个月同比出现接近20%的下降,这在一定程度上影响了花费的增长。商业及服务性行业是前五行业中唯一同比增长的行业。
    传统户外广告在资源略降的情况下,花费同比下降4%。花费居首的房地产/建筑工程行业同比也减少了4%的费用。
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    饮料行业在4月份加大投放,以4%的微弱同比增长占据电视投放行业首位。在传统媒体的整体投放上,奶类饮品的传统媒体投入增长最快(7%),液体饮料则与去年同期基本持平。
    化妆品/浴室用品在传统媒体的投放花费在4月份同比减少了34%。其中护肤用品同比减少了53%;洗发/护发/美发在连续两个月的同比下滑之后出现了11%的增长。
    邮电通讯行业是传统户外的投放增长点,仍然是以网站的投放为主。
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    4月份的电视品牌榜单中,除了江中延续一季度的霸主地位外,其他席位多有变动,可口可乐、美汁源并肩进入榜单。乐百氏在今年重启大规模宣传后,本月快速跃至电视第7位。
    电信运营商在电台、传统户外的投放持续下降。中国移动虽然在两个媒体都是投放品牌之首,但同比降幅超过2成。
    交通虽然整个行业在电台、报纸的投放显示同比下降,但一些品牌仍有较大的同比增长。一汽大众、上海大众在两个媒体上有较大增幅。
    在线教育出现在了传统户外的榜单中。VIPABC在线英语或许也是趁着互联网+的趋势,试图通过更多的宣传来扩大市场声音。
    数据背景说明:
    1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
    2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
    3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外
    4. 数据均以2014年监测范围为基准
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