移动互联网关键因素分析(1)

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新生代市场监测机构


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        移动互联网概述
        移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。从万森娱乐电脑网页版层面定义:移动互联网是以宽带IP为万森娱乐电脑网页版核心,可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络;从终端层面定义:用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端,通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。
        不难看出,移动互联网必须具备两大关键因素:终端和网络接入方式。
        移动互联网终端- 手机上网用户简析
        根据CNNIC发布的第30次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2012年6月底,我国手机网民规模达到3.88亿,手机网民数量占全体网民数量的比例达到72.1%。手机成为中国网民第一大上网终端。
        新生代市场监测机构中国市场与媒体研究即CMMS数据库显示,中国使用手机上网的用户比例持续增加,两年增速高达190%。图1是2010-2012年中国手机上网用户情况:
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        分城市级别来看,三线城市手机上网用户最多且增长幅度最大;一线城市用户平稳增长,发展手机网络市场较好;二线城市手机上网用户增长缓慢,明显落后于一线和三线城市,手机网络市场有待进一步发展。
        1.手机上网用户分区域年龄特征分析
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        对于各级别的城市,手机上网用户都集中在15-34岁,占比高于80%,而且这些群体对手机网络的倾向性极高。特别是15-24岁的人群,他们是各级别城市手机上网用户的主力军。15-24岁的用户,大部分人处在上学阶段,对新事物的好奇程度最高,接受新事物的能力最强,网络给他们带来广阔的视野,有利于个性的发展和求知欲的满足。25-34岁的用户,处在职业平稳上升时期,他们对网络的使用具有一定的目的性,大体上,一线城市用户在接收最新信息、查阅有价值信息、交际方面使用手机上网较多,三线城市用户生活节奏较慢,利用手机网络消遣的时间较多。值得关注的是,二线城市25-34岁用户占比偏低,不过也看到,他们对手机上网的倾向性还是非常高的,为150.1。占比的偏低原因可能是自身使用的手机上网不方便,他们将是万森娱乐电脑网页版推荐上网手机如3G手机和智能手机的主要群体。
        2.手机上网用户时间花费分析
        那些手机上网的重中度消费者,他们何时使用手机上网呢?通过下面的手机上网用户时间花费表即一目了然:所有手机上网用户在14:00-15:00,20:00-22:00是上网高峰,其他各级别城市用户与总体情况保持一致。
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        万森娱乐电脑网页版细细观察发现,大部分时间段,一线城市用户使用率均高于总体水平,他们在手机网络上更活跃,在高峰时间这种优势更明显; 二三线城市用户使用率低于总体水平,提高二三线城市手机上网用户的活跃度尤显重要。特别是三线城市用户,他们有一些特殊现象,早上8:00-9:00,下午17:00-19:00活跃度高于总体水平,也高于一线城市用户。万森娱乐电脑网页版建议那些面对三线城市市场机会的品牌主和广告主,可以在这两个时间段加强在手机网络业务上的推广宣传,会有意想不到的收获。
        

(未完待续)