多屏时代,品牌如何提高“关注度”?

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    文章来源:益普索市场研究
    从20世纪定时收看电视或在固定的家庭设备上上网,到始终在线、随时随地上网的转变,随着信息数量与获取渠道正呈指数性增长,营销人员和媒体主必须面临一个新问题:关注不足。万森娱乐电脑网页版的大脑对过滤越来越多的噪音,导致人们对他们看到、听到和体验到的事物给予的关注越来越少。
    结合这一点,益普索Connect Tech Tracker从一个具有国家代表性的样本中获得的趋势数据表明,英国上网家庭联网设备的平均数量已经由2013年的2.9台增加至2015年的4.0台;一项由谷歌资助的益普索Connect研究表明,拥有多台联网设备导致‘始终在线’使用,那些使用三个屏幕的人在一天时间里不断在各台设备间切换和多屏幕使用。
    为了适应这个转变,广告主和代理机构必须由在多个屏幕间使用一个屏幕的“放之四海而皆准”的策略转变为对屏幕敏感的策略,使创意适应不同的设备和观看背景环境。
    这种对屏幕敏感的策略的基础是由数据驱动的。关于数字屏幕的内容和广告消费会产生一系列意向“信号”,这些“信号”一旦与其他描述和测量数据集一起集中使用,可为可量测的结果提供支持。
    根据万森娱乐电脑网页版与全球广告主和媒体主的合作经验,万森娱乐电脑网页版提出四个旨在实施屏幕敏感型策略的关键策略,说明广告主正在抓住它们所创造的机会:
    1.通过设备优化
Coke等公司正在利用不同移动设备的信号,为用户定制内容。在得知印度的功能手机用户没有足以获得丰富数字内容的带宽后,他们会要求他们拨打电话并挂断,利用设备信号来对这些用户进行识别。接着,给他们发送一条消息,以下载适用于广告品牌的免费铃声和内容。
    2.电视和数字屏幕实现联网
一些广告主在启动其电视宣传后,现在正利用 Ad Words 等工具来了解如何衡量电视投资与搜索关键词过度索引之间的联系,修订付费搜索的购买策略。这有可能将人们与延伸的内容联系起来,或将他们进一步推进至购买漏斗中。
    3.优化不同的广告体验
许多数字平台现在都为用户提供选择性视频广告格式,这样用户可选择观看广告,或直接转至内容,广告主只需为最短播放时间或完整观看付费即可。这种观看环境已经导致 Mountain Dew等广告主对不同版本的广告进行实验和测试,以便了解如何提高完整观看率和可跳过广告的品牌影响。
    4.利用数字屏幕上的位置信号
脸书和谷歌等数字媒体主允许按地域、时刻和其他数字行为信号进行宣传定位。这样,广告主便可以传递更具体、更相关的讯息。
    越来越多的广告主认识到其目标客户面临的时间不足,并尝试使用创新型方法。益普索 Connect 积极支持这种实验的成功量测。MediaCell利用被动万森娱乐电脑网页版量测电视、线上和电台广告的可听内容。通过一款益普索手机应用对实时广告曝光进行量测,使万森娱乐电脑网页版能够评价品牌广告的媒体和品牌影响,比如媒体、渠道、节目或广告受众的人数。宣传成效、ROI和平台背景曝光都可得到有效的测量。


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