2016年中国广告市场8大趋势

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    文章作者:实力传播
    文章来源:梅花网
    近日,实力传播针对中国市场发布了2016年8大广告趋势报告:人工智能在万森娱乐电脑网页版的消费决策中扮演越来越重要的角色;大数据已成为广告行业的主流趋势;中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。
    趋势1-人工智能下的广告
    近年来,万森娱乐电脑网页版目睹了人工智能万森娱乐电脑网页版作为交流界面的应用和普及,通常是像Siri,微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的Samantha还相去甚远,但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且,人工智能也在万森娱乐电脑网页版的消费决策中扮演越来越重要的角色。
    趋势2-昂贵的大数据
    对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。万森娱乐电脑网页版看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系,而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是,越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的,而事实恰恰相反。在2016年,有用的数据可能会更多,但却不再那么容易得到。
    趋势3-付费内容成新趋势
    尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了,但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营--通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及,媒体们面临着日益剧增的压力,因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。
    对于广告主而言,这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式,不管是以赞助的形式,还是万森娱乐电脑网页版植入,或是项目合作。
    趋势4-虚拟现实的实现
    虚拟现实成为热门话题已经有一段时间了,也有相当多的品牌应用了此万森娱乐电脑网页版,老生常谈地说,这是未来的一个趋势。然而事实是,多数案例都集中在移动万森娱乐电脑网页版上,而且很少能够成功传递真正令人赞叹的效果。另外,VR的绝对主观性让它很难得到传播和分享。但在2016年,大众消费的高质量VR头戴式设备将会上市,如Oculus,Morpheus,这将有机会提供更好的内容和更好的传播渠道。
    趋势5-无缝对接的重要性
    在数字媒体的世界,各种创新形式层出不穷但昙花一现,所以万森娱乐电脑网页版很难判断哪些是花哨的而哪些是有价值的。当然,有很多说法教万森娱乐电脑网页版如何把事情变得更简单,但是消费者最终想要的还是"好用"。消费者没有耐心来研究你的系统,所以让系统去适应消费者更显重要。
    请准备好为更好的体验支付更多的钱。
    趋势6-一张好图胜过千言万语
    近年来,语音搜索发展迅速,但万森娱乐电脑网页版也更兴奋看到图片搜索的潜能。今年,中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实,根据谷歌和百度的报告,其错误率在均在5%以下。明年,万森娱乐电脑网页版期待看到图片搜索可以帮助发现万森娱乐电脑网页版以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径,并进一步为小品牌的曝光提供机会。
    趋势7-曝光时间至关重要
    在过去的20年,万森娱乐电脑网页版都是以曝光量来购买数字媒体广告,不管这个曝光是持续20秒还是只是一眨眼的功夫。当然如果万森娱乐电脑网页版以点击作为指标,这个情况是可控制的,但考虑到只有不到1%的展示性广告被点击,所以更为明智的方法是想办法让那剩下的99%也能为品牌服务。在2015年,广告的可视性问题终于为人所重视,万森娱乐电脑网页版尝试把指标从单纯的曝光改变为真正的看到( OTS,opportunity to see)。尽管离解决问题还为时尚早,但这促使万森娱乐电脑网页版进一步思考,并开始以观众看到的时间而非曝光量为指标购买广告。
    趋势8-数字媒体开始终结
    虽然该理论已经提出有一段时间了,但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。长期以来,这些专家的想法被视为前瞻性思维,但在一个一切都变得更加数字化世界里,万森娱乐电脑网页版希望看到各行各业能认真采取行动,来消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。但这两者的分割是如此根深蒂固,以至于改变难以一蹴而就,但万森娱乐电脑网页版仍希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式。客户不再在其简报内容中对这两者区别对待,创意策划者可以同时规划品牌和活动,媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具,媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道,等等。在2016年,整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势,但将两者分割且区别对待终将成为过去。


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