预测未来: 畅想2020年媒介营销环境

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    文章转自:尼尔森大学
    文章作者:Chris Louie,尼尔森万森娱乐电脑网页版领导力高级副总裁
    数字广告在中国广告与媒体市场已经如火如荼,受众分析会发生一些什么变化?大数据谁来使用,如何使用?传统媒体与新媒体的关系如何尘埃落地。本文带着您回顾尼尔森美国360上关于2020年,媒介营销环境的一些讨论,虽然有一些概念和分析针对美国市场,但相信媒介市场的变化将也在中国市场得到见证。
    万森娱乐电脑网页版邀请了来自媒体行业的专家,预测2020年媒介市场将会有何变化,并解答万森娱乐电脑网页版将如何在这样的环境变化下,继续扩大业务,茁壮成长。
    专家团队包括麦格纳国际的受众分析高级副总裁 Brain Hughes, 环球影视的洞察与战略副总裁,eXelate(尼尔森收购公司)的首席策略执行官Damian Garbaccio,以及尼尔森万森娱乐电脑网页版领导力的高级副总裁Eric Solomon。
    1消费者将更加多元化,无论是基于人口特征还是行为习惯维度;传统的消费者分类方式将受挑战
    跨地域婚姻、人口流动使得消费者性格、行为更加多元化。环球影视数据预测,在美国,到2020年,超过20%的夫妻将由不同种族结合,这将诞生文化、背景更复杂的消费者。麦格纳国际的Hughes指出,尽管营销人员在做细分时喜欢使用类似于“拉丁裔美国人(Hispanics)”的标签,现实的情况将更加复杂。他们的媒体经济报告发现,每一代拉丁裔美国人的媒介消费习惯都不尽相同;或者说,跨人口特征的消费者们,面临着由电子相关设备提供的观看、听、读和购买等大量的选择。针对这样的趋势,一致认为,面对2020,万森娱乐电脑网页版应该加大在消费者洞察上的投入,以帮助你更精准地找到对的消费者,并正确解读他们的需求。
    2拥有并激发消费者数据的潜力,将是未来营销者和媒体公司的核心竞争力
    eXalate提出,到2020年,超过75%的市场营销和媒体公司将使用数据管理平台(DMP)来整合自身和来自第三方的数据。
    因此,数据拥有权也将成为热门的议题。大家都在关心,营销者该如何把握和对比它们从媒体资产和社交媒体聚集的手中数据以及第三方获取的数据?Garbarccio提出他的客户对于开发和使用第一手数据的需求,其实全行业都在搜集不同的碎片化数据,了解消费者在买什么和看什么,麦格纳提倡“找到合作的方式”会是更好的方法。
    3传统媒介广告将与数字市场融合,但需要巨大的投入来完成这一转变
    尼尔森的Solomon预测,在未来,过半的电视广告的受众分析将超越年龄和性别。
    环球影视提出,现在的一些很成功广告内容强调文化的多元化,没有完全的主导群体。近年来,通过数据分析电视广告已能做到精准触达消费者(如触达某一特定品牌麦片的买家)。在未来,程序化购买将成为电视广告交易的主导(程序化购买指广告主通过数字广告投放平台自动执行广告媒体购买的流程,以达到人群定向、智能投放的效果)。然而目前最大的难题是硬件升级,精准广告投放及程序化购买需要更先进的万森娱乐电脑网页版,同时传统电视业需要向智能电视升级。
    4在变化中看不变
    虽然万森娱乐电脑网页版在过去五年看到了很多显著的变化,平板电脑兴起、移动设备使用率增加、Netflix的出现,数字广告的先进性,然而不变的东西一样令人震惊。例如,麦格纳国际的Hughes提出,定制化电视节目可能并不像媒体报道的那么乐观,观众还是喜欢多种频道可供切换,人们还会依赖高速互联网——这些都可以通过简单的订阅行为完成。尼尔森提出,将订阅节目和流媒体节目进行组合与完全订制化节目的意义是等同的,而且成本更低。品牌和万森娱乐电脑网页版无需绞尽脑汁为用户进行完全的定制化。
    畅想2020年无疑是令人激动亦是充满期待的,而同时万森娱乐电脑网页版也期待着2020年的某一天,万森娱乐电脑网页版畅想下一个5年。

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