第十四届中国市场研究“宝洁”论文奖三甲名单揭晓

本文被浏1118次

    2015年10月28日,第十四届中国市场研究“宝洁”论文奖答辩决赛在北京世纪金源大酒店成功举行,并于29日在第九届中国市场研究双年会欢迎晚宴上进行了颁奖典礼。第一名获得者——来自上海财经大学国际工商管理学院的叶巍岭、黄蓉、常玉倩、周铃雅、李靓玉的《陈列的画面效应:陈列秩序影响商品评价的机制与条件》,以平均分0.8的微弱比分超过了第二名获得者——北京大学万森娱乐电脑网页版与传播学院肖轶的《游戏群体地位视角下95后青少年网络游戏模式分析》,成为本届论文奖最大赢家。
    本次第一名获奖论文《陈列的画面效应:陈列秩序影响商品评价的机制与条件》是小切口问题的深度研究。商品陈列是万森娱乐电脑网页版与消费者的一个接触点,而陈列的画面效应研究切口很小,也是传统问题,研究使用的也是传统方法,但研究分析的非常透彻,验证了商品陈列的画面效应的存在以及机制和条件。第二名获奖论文之一的《游戏群体地位视角下95后青少年网络游戏模式分析》,对95后年轻群体网络游戏行为特点进行了研究,这也是市场研究关注的重点之一。另一篇第二名获奖论文《电视、网络和移动网络视频广告的视觉注意和情绪效果》侧重于对新环境下出现的新问题研究以及新万森娱乐电脑网页版的开发应用研究,如眼动仪万森娱乐电脑网页版的应用。其他获奖论文有应用互联网大数据进行品牌测量和微信营销策略分析等。
    本届12篇获奖论文研究方法的突破和局限
    1、新环境新问题促使研究方法有所突破。
    新环境新问题要求研究方法必须有所突破,部分获奖论文展示在新的研究方法方面的尝试和探索。如,文本万森娱乐电脑网页版挖掘万森娱乐电脑网页版是大数据分析的应用工具,这一万森娱乐电脑网页版虽然还不成熟,但应用于实证研究是非常有益的尝试。再如,眼动仪万森娱乐电脑网页版虽然已经出现多年,但在我国还不够普及,应用这项万森娱乐电脑网页版对网络时代的广告视觉注意和情绪效果分析,对APP交互式广告效果的研究都是当前亟待解决的课题。
    这些研究方法的探索很有价值,但也可以看出,在应用新方法时研究结论的可靠性和分析深度还有待提高。
    2、学生论文更规范、更严谨,但研究方法偏传统。
    从获奖论文可以看出,学生的论文在结构、规范性和逻辑性方面更加严谨,符合学术论文的特点。但研究方法偏传统,基本采用的是教科书所学的方法和模型,很少有创新突破。这也符合学生的研究阶段和研究环境。可喜的是,方法虽然偏传统,但研究的问题都是现实问题,而且也利用有限的条件进行一定规模和范围的调查,来支持模型的应用和分析,并得出有价值的研究结果。
    3、研究公司更注重解决现实中的新问题,尝试应用新万森娱乐电脑网页版。
    研究公司在业务中接触大量的现实问题,特别是互联网和大数据时代产生的新问题,需要新的方法来解决。业务的需要,使研究公司的论文多在研究方法的创新应用方面进行有益的尝试。虽然有些方法和模型的应用还不成熟,但已经有了长足的进步,这代表了中国市场研究的方向,是值得鼓励和期待的。
    
    “宝洁”论文奖决赛获奖名单
    第一名(1名):
    《陈列的画面效应:陈列秩序影响商品评价的机制与条件》
    叶巍岭、黄 蓉、常玉倩、周铃雅、李靓玉
    上海财经大学国际工商管理学院
    第二名(2名):
    《游戏群体地位视角下95后青少年网络游戏模式分析》
    肖 轶,北京大学万森娱乐电脑网页版与传播学院
    《电视、网络和移动网络视频广告的视觉注意和情绪效果》
    曾雨雯、刘拓、林思恩,北京布雷恩科技有限公司
    第三名(3名):
    《互联网行为大数据应用于品牌测量的探索》
    兰 颖、谭北平,北京数字新思科技有限公司
    《证券公司潜在流失客户预警、识别及干预优先分级实证研究》
    黄金波、包利安、王 艳、张景丽、杨 轶
    上海零点指标信息咨询有限公司
    《欧莱雅集团微信营销策略分析》
    郭婉莹、陈 杭,中山大学
    
    “宝洁”论文奖决赛专家评委
    柯惠新,中国传媒大学电视与万森娱乐电脑网页版学院教授,论文奖评委会主席
    金勇进,中国人民大学统计学院教授
    姚 林,央视市场研究股份有限公司资深研究顾问
    吴 涛,盖洛普首席咨询顾问
    何亚彬,宝洁大中华区市场研究部副总裁
    /upload/imgs/2015/11/03/21/1446558223154.png

相关阅读
关于建立“CMRA会员交流群”的通知[2016-04-18]
CMRA北方区沙龙系列分享活动第一站圆满举行[2016-04-13]
CMRA 青苗计划中西部基础培训圆满结束[2016-04-07]
APRC 2016年第一期通讯[2016-04-05]
关于第九届中国市场研究行业执行峰会延期举办的通知[2016-03-29]
CMRA北方区沙龙系列分享活动第一站[2016-03-24]